“宅经济”推动网络文学发展:网络文化市场现状及发展前景预测分析

中商情报网讯 2020/12/09 15:49

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中商情报网讯:宅经济是随着网络兴起而出现的一个新词,主要的意思是在家中上班,在家中兼职,在家中办公或者在家中从事商务工作,同时在家中消费也是宅经济必不可少的一部分。2020年受疫情的影响,“宅经济”却迅速走红,线上经济迎来爆发式增长,这其中也包括内容付费。

“互联网+”催热宅经济

受疫情影响,许多线下实体企业面临着大面积停工停业的严峻形势,为适应疫情影响下的经济形势,很多企业在疫情期间积极拓展“线上”经营。例如商超采取线上增量平台、线上商城、直播带货等多种灵活销售方式,助力企业复工复产,促进商贸经济发展。数据显示,2020年1-10月我国网上零售额为91275亿元,同比增长10.9%。其中,实物商品网上零售额为75619亿元,同比增长16%,占社会消费品零售总额的24.2%。

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数据来源:统计局、中商产业研究院整理

网络文学逆势起飞

在疫情的影响下,居民防疫隔离增加了宅在家里的时间,数据显示,2020年6月,我国阅读网络文学的用户规模达到4.67亿人,网民使用率为49.7%。其中,使用手机进行网络文学阅读的用户规模为4.65亿人,手机网民使用率为49.9%。用户阅读网络文学的相关习惯正在逐步形成,网络文学的用户使用率仍具备较大的上升空间。

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数据来源:CNNIC、中商产业研究院整理

三四线城市及以下地区网络文学潜在用户规模可观

数据显示,截至2020年3月,我国农村网民规模为2.55亿人,占整体网民的28.2%,较2018年底增加3308万人。截至2020年3月,我国城镇地区互联网普及率为76.5%,农村地区互联网普及率为46.2%。三线及以下城市互联网活跃用户占比达到59.17%,已经超过一线、新一线和二线城市互联网活跃用户占比。此外,2020年3月和2019年3月相比,三线及以下城市互联网活跃用户规模增加2461万人,而一线、新一线和二线城市的互联网活跃用户规模减少714万人。据此,三四线城市及以下地区互联网用户规模可观。

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数据来源:QuestMobile、中商产业研究院整理

网络文学的新时代

近年来,网络文学的经济结构从免费到付费再到如今的免费付费相结合。在免费基础上结合了付费阅读、会员等多种模式,对价格敏感的用户可以免费阅读,对阅读体验有较高需求的用户可以选择付费免除广告。这种传播形式推动了网络文学市场的进一步发展。随着行业市场的不断发展,盗版行为极大的伤害了作者和版权机构的积极性,我国打击盗版的力度亦在不断增强,打击盗版的“剑网行动”自2005年以来,共查办网络侵权盗版案件6647起,移送司法机关追究刑事责任案件609件,有效打击和震慑了网络侵权盗版行为,改变了网络音乐、网络文学等领域版权秩序混乱的局面。

网络文学行业发展前景

1.互联网数字阅读已成为人们数字化生活的重要组成部分

随着全民阅读的推进,互联网数字阅读用户规模快速提升,用户阅读习惯逐步形成并衍生出多样化的阅读需求,互联网数字阅读已成为用户精神文化生活的重要组成部分。在此行业背景下,数字阅读企业需要加大对数字阅读平台的投入并引入更多优秀作品,通过发挥科技与文化相融合的优势推进互联网用户阅读习惯的进一步养成,通过为互联网用户提供更多优秀作品丰富国民精神文化生活。

2.政策扶持鼓励行业发展

在党的十九大报告中指出“要坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛”,在文艺工作座谈会上指出“实现中华民族伟大复兴需要中华文化繁荣兴盛”。近年来,国家频繁出台支持文化产业发展的政策,以鼓励和促进文化产业发展。国家机关及相关管理部门不断出台政策支持文化事业发展,数字阅读行业作为文化事业的重要组成部分,行业内企业亦能够在相关政策支持下实现进一步地发展。

3.培育作者奠定行业发展基础

作者作为数字内容的生产者,其数量规模及创作能力对行业发展具有重要意义。行业内数字阅读企业和各文学团体也通过多种形式培育、鼓励、支持原创作者。相关版权保护法律、法规的不断完善能够给作者创造更好的创作环境。作者群体的不断壮大和创作环境的持续优化支撑了数字阅读行业的持续发展。

4.技术升级为行业发展助力

移动通信技术的高速发展为数字阅读行业奠定了坚实的技术支撑。近年来,移动通信技术快速从2G、3G、4G更新至5G网络,同时无线网络实现了大面积覆盖,移动通信技术的快速发展为数字阅读行业的发展奠定了坚实基础。其次,大数据和云计算等技术的涌现,使得数字阅读企业可以深度挖掘用户行为习惯,分析用户偏好,进而不断提升数字阅读企业精细化运营能力。再次,随着显示屏技术的发展,折叠屏等相关技术的普及,为用户数字阅读提供更为便捷的阅读方式。

5.泛娱乐生态赋予行业更多发展空间

网络文学平台的增量衍生主要依靠优质IP的运营,开发形式包括影视、动漫、听书等衍生品。影视剧改编方面,网络文学IP最初主要被改编成电视剧或电影,目前进一步延伸到网络剧、网络大电影等。数据显示,2019年新增动漫改编作品289部,新改编有声作品数8866部。网络文学IP现已成为影视剧本的最大来源。

6.文化出海开辟行业企业新的发展渠道

随着“文化自信”的提出,文化出海作为“文化自信”的重要落地方式,在文化发展中占据重要的位置。文化出海为增强我国文化影响力,提高文化软实力有着重要的作用,同时,也为数字阅读企业开辟了新的发展渠道。

7.新业态的普及丰富行业内容载体

随着移动互联网的不断发展,微信、微博等新媒体以及抖音、快手等短视频应用的渗透率不断提高,其作为新形式的内容载体已逐渐为用户所接受。新内容载体的出现,为数字阅读企业的推广尤其是精准营销推广提供了有效的渠道

 

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